1. 中国啤酒市场现状
中国是全球最大的啤酒生产和消费国家，具有庞大的啤酒市场。然而，随着国民健康意识的提高，人们对健康食品和饮料的需求不断增加。功能性啤酒应运而生，成为了市场的新宠。
根据数据显示，2019年中国功能性啤酒市场规模达到了108亿元，同比增长了30%。其中，功能性啤酒的市场占比逐年攀升，显示出巨大的市场潜力。
2. 功能性啤酒的特点
功能性啤酒相比普通啤酒有着更多的功能需求，如增强体力、保健、美容等。一方面，它能够满足消费者对于健康的需求，另一方面，也为啤酒行业注入了新的活力。
相应地，借助营销手段，各大品牌的功能啤酒也在不断地推陈出新。比如通过明星代言、活动赞助等形式，将自己的品牌涵盖至体育、娱乐等多个领域，从而吸引更多消费者。
3. 中国功能性啤酒巨头的市场占有率
市场竞争激烈，十大啤酒品牌都想抢占一席之地。而在功能性啤酒领域，伊利、哈尔滨、青岛、燕京等国内知名品牌已先后推出了自己的功能啤酒系列。
据统计，目前市场份额最高的是伊利的“优酪乳啤酒”和哈尔滨的“啤酒+”，分别占据了功能性啤酒市场的50%和25%的市场份额。同时，青岛、燕京等品牌的市场份额也在不断增加，企图与业内巨头竞争，占领更多的市场份额。
4. 未来趋势
在未来，功能性啤酒的市场潜力还有待挖掘，且各大品牌都有自己独特的市场策略，尤其是上下游的资本市场，对功能性啤酒的发展也起着重要的推动作用。
如何创新更符合市场需求的产品，并快速地推向市场，将成为品牌的关键。同时，对于品牌体验和营销的创新，也将是品牌另一个重要竞争点。毕竟，市场需求在不断变化，哪个品牌能够根据市场需求灵活变通，就能在市场竞争中立于不败之地。
